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대상 : 국내·외 관광객 및 지역주민 ▶
홍보고지 : TV방송/ 인터넷 관광 사이트,포스터, 리플렛, 전단 매체홍보,
홍보탑, 육교현판 등 ▶
인쇄제작물 : 포스터 - 1,000 매 리플렛
- 20,000 매 전
단 - 20,000 매 ▶
진행스탭 : 210명(자원봉사자 포함) ▶
입장객 : 430,228명
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관광장성의 이미지 확산 및 군민의식 전환의 ▶
계기관광객 만족도 제고 및 재방문율 상승 ▶
장성의 관광산업 활성화 계기 및 이익 기회 창출
● 기획포인트
DDD
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홍길동 고향으로서 관광장성 이미지 창출 ▶
축제의 주제성 부각으로 전국적인 관광축제화 ▶
관광객분석을 통한 다양한 채널의 홍보활동실시 ▶
주제성이벤트 및 관광객체험프로그램 강화 ▶
관광객 편의성을 고려한 축제운영으로 만족도 제고
● 홍보활동
국내 관광객 유치를 위한 홍보활동 실시
중앙언론의 홍보활동위해 홍보전문대행사 선정하여 효과적인 홍보실시
▶기자 설명회를
통해 홍길동축제소개 및 기사화 유도 ▶지하철
1,2,3,4호선 총 301개 지역에 문화관광 캘린더를 통한 축제고지 ▶서울
중구청 관내 전광판(16개소) 홍보 및 광주고속터미널 전용홍보판 활용 ▶관광전문
웹사이트를 통한 장성 관광의 온, 오프라인홍보 ▶
체계적인 홍보활동으로 언론사의 관심도 증대(총 409회 보도)
일본 오하마 민속공연, 홍길동 열린무대, 광주MBC 노래열전 ,함안농악 축하공연, 도립 국악단공연, 남도
민속공연 등
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이번축제는 "불멸의 영웅! 홍길동"이라는
주제와 "홍길동의 고향! 장성"이라는 부제로 홍길동의 정신과 활동, 시대적 상황을
부각시킨 "홍길동 선발대회", "홍길동 국제학술세미?quot;, "홍길동
퍼레이드", "마당극「홍길동뎐」", "홍길동 탄생 퍼포먼스",
"홍길동 자료전시"등의 주제행사와 공식행사, 특별행사, 문화행사, 체험행사, 상설행사로
나누어 다채로운 프로그램이 3일간 실시되었음
이벤트 프로그램의 축은 공연, 전시, 재현, 체험 등 4개 형태로 구분하여,
상호유기적인 조화를 이루었으며, 이벤트 프로그램 구성은 공식, 주제, 특별, 상설, 문화공연 등
5개요소로 구성함
홍길동의 정신과 활동을 부각하는 이벤트 실시로 화제성 창출및 미래비젼을 제시함
주제성을 강조하되 실현가능하며, 실시 효율성이 높은 프로그램기획 및 구성으로 관광객만족도 제고및
재방문율을 높였음
● 축제운영
행사장과 외지상인 음식코너 분리로 축제의 주제성 유지
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외지상인의 입점지역을 주행사장과 분리시킴으로써 축제장의 쾌적성 확보와 통제의 곤란으로
인한 비주제성 및 질적저하 극복
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지역음식 부스별 특화음식 판매(참가음식부스별로 음식메뉴차별화) ▶
음식부스의 경쟁력 강화 및 축제관광객의 음식선택 기회제공 ▶
축제장 내외곽의 환경장식 설치로 축제분위기 고조 ▶
축제장의 홍길동 주제반영을 위하여 활빈당 근거지 분위기 연출차원에서
깃발과 자연 염색천 등을 환경장식물로 배치 ▶
축제장 각 시설물을 활용 홍길동 캐릭터 부각 노력 ▶
축제장내 텐트 천장부분에 홍길동 깃발 부착, 무대 측면 홍길동을 디자인한
ABR설치 등으로 축제장 시설 전반에 주제 반영 ▶
축제방문객을 위한 무료음료 서비스 실시 ▶
축제장내 두곳에 축제방문객을 위한 무료 음료(커피, 녹차)서비스 실시 ▶
주변 주제반영형 공간과 셔틀버스 운행 ▶
홍길동 생가지 발굴장소와 축제장을 연계하는 무료 셔틀버스 운영
● 주요평가내용
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기존의 홍길동 축제에 주제성을 도입하여 관광축제로서 이미지 구축
차별화된 전략과 프로그램으로, 규모는 작지만 장성을 방문한 관광객에게
새로운 장성을 이미지-업 시킨 성공적인 축제
국제적인 축제로의 행사발전 가능성제시
일본 석원시 시장 방문과 오하마 민속공연단의 축제 참여
홍길동이 실존 인물임을 해외에 알리는 국제 학술세미나 개최축제 CI 및 캐릭터 상품의 성공적인 개발
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T-셔츠, 요요, 액자, 목걸이, 부채등 10여가지 약 20종에 달하는 상품을 개발
판매하였으며, 가격도 1,000원에서 10,000까지 다양하게 제시하여 축제방문객들의
실용적인 축제상품 구입을 유도함.
방문객중 관광객(타지역 거주자·외국인 관광객)비율
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광주(47.2%), 장성군(35.5%), 전남(9.1%), 서울(3.5%), 충남(2.2%), 전북(0.8%),
기타(1.7%)로 군주민보다 관광객의 비율이 높지만 근거리 관광객이 대부분을 차지함
지역 경제에 기여하는 생산적인 축제
관광객의 1인당 평균지출 비용이 32,014원으로, 지역민 평균 21,933원 보다 약30%가 많았음
관광객의 축제장 평균 체류시간이 4시간44분으로 국내 문화관광축제 평균 체류 시간보다 상대적으로 오래 체류함.
● 개선사항
▶ 홍길동생가터의
발굴복원 및 관람안내 정보체계강화 ▶
전국규모의 관광축제를 위한 예산확보 필요 ▶
무대의 장시간 체류시간을 고려하여 관람석 차양막 설치 ▶
축제 행사장 주변에 가족단위 쉼터확충 ▶
화장실의 설치수량증가와 관리의 질적향상 필요 ▶
축제 관광객의 다양한 연령과 취향을 고려한 축제 프로그램의 다양화 ▶
지속적인 성공축제를 위해 축제운영 전문인력요원 및 홍보요원 보강필요 ▶
축제장 안내요원의 사전교육 필요
매체홍보,
홍보탑, 육교현판 등
