지난 2005년 10월 5일, 『접시를 깨드린 버나잽이』를 주제로 2005년 10월 5일 ～ 9일까지 안성에서 개최되었던 2005 안성남사당 바우덕이축제와 안성의 관광자원을 전국에 홍보하고 국내관광객 유치를 위해 4개월간 실시했던 관광홍보프로모션 프로젝트는 예상을 초월한 큰 성과를 거두었다.
본 프로젝트의 주요내용을 실시개요, 실시방향, 실시전략, 실시성과, 실시평가, 향후발전방안 등 6개부문으로 정리해서 소개한다.
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실시개요
DDD
1) 프로젝트명 : 2005 안성남사당 바우덕이 축제 관광홍보프로모션
2) 실시기간 : 2005년 7월~10월(4개월간)
3) 실시대상
첫째 : 실효성이 높은 관광홍보프로모션 활동으로 시너지효과 창출
둘째 : 입체적이며 다양한 채널의 홍보활동 전개로 안성관광 및 축제홍보효과의 극대화
셋째 : 매체별 특성에 따른 다양한 스토리라인 개발로 취재유도 및 기사화
넷째 : 실시단계별(사전, 행사전, 사후) 홍보활동 전개로 효율성 제고
다섯째 : 현실가능한 국내 및 외국인 관광객 유치활동 전개
여섯째 : 관광상품 설명회 및 현장팸투어 실시로 안성관광상품 개발유도
실시전략
-축제 및 관광홍보고지, 리플렛배포 : 국내외 관광객 1,720명
(내국인 1,200명, 외국인 520명)
-안성퀴즈게임 및 버나돌리기체험 실시 : 75명 참가
-언론현장취재(17개매체) : 주요일간지 10개매체, 인터넷신문 1개매체, 관광전문지 2개매체
공중파방송 3개매체(TV 2개, 라디오 1개), 통신사 1개매체
2. 관광프로모션
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전략적인 관광홍보프로모션 활동으로 시너지효과 창출
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안성관광상품 개발을 위한 국내여행사 프로모션실시
-국내여행사및 답사단체 리스트 조사 : 205개
-안성관광상품설명회 개최(8/17) : 총 33명 참석
(관계기관 2명, 여행사 및 답사단체 18개사 18명, 관광전문기자 13개 신문 등)
- 여행사 현지팸투어 실시(8/27~28) : 총 20명 참가(여행사 18명, 관광전문기자 2명)
- 안성 축제관광상품 개발 : 1개 여행사
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주한외국인 대상의 현실적인 유치활동 전개
-주한외국대사관및 기관 섭외 : 182개
(주한외국대사관 80개, 외국인단체 53개, 외국문화원 12개, 외국상공회의소 8개,
한국관광클럽 등 29개단체)
-주한외국인 초청투어실시(10/8~9) : 총 51명
(6개 대사관 30명, 외국관광청 6명, 서울외국인종합지원센터 9명, 기타 6명)
● 실시평가
1. 종합평가
전략적인 홍보활동과 현실적인 관광객 유치활동으로 축제의 성공적인 개최에 기여하였음
특별한 홍보이슈가 없는 상황에서 안성의 전통예술, 문화, 관광자원 등 다양한 홍보소재 발굴과 전략적인 홍보활동 전개로 예상을 초월하는 성공적인 홍보성과를 거두었음
업무진행상에 있어 여러가지 어려움이 많았으나 안성시와 안성남사당축제추진위 실무진의 적극적인 지원과 한국지역문화이벤트연구소 실무팀의 전문성으로 성과를 거둔점은 행정조직의 추진력과 전문조직의 노하우가 결합된 것으로 관광홍보마케팅 활동의 모범적인 사례라 할수 있음
관광객유치의 일선인 여행사 및 답사단체의 요구에 대응하는, 안성관광상품개발 지원활동으로, 긍정적인 성과를 거두었으며, 향후 지속적인 지원 및 관리가 필요함
주한외국인 대상의 현실적인 초청투어는 주한외교사절을 비롯한 오피니언리더 그룹을 대상으로 실시하여 향후 주한외국인 대상의 유료프로그램 개발가능성도 제시되었음
