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본 연구소의 이각규소장이 번역한 지역이벤트스폰서쉽 전문서『기업은 이런 축제에 투자한다-미국지역이벤트성공의 법칙과 사례들』이 2011년 1월 25일에 커뮤니케이션북스에서 발간되었습니다. 1월26일부터 전국의 유명서점에서 만날 수 있습니다.
1. 서 명 : 기업은 이런축제에 투자한다
원서명 Special Events: Inside and Out
2. 슬로건 : 미국지역이벤트성공의 법칙과 사례들
3. 저 자
스티븐 우드 슈메이더(Steven Wood Schmader) FEA회장, 이벤트디렉터
국제축제이벤트협회(IFEA. International Festivals & Events Association)회장이며 Rocky Mountain Festivals & Events Association의 의장이다. 그는 International Council of Air Shows(국제 에어쇼 협회)에서 발행한“complete IFEA library of resources and Building Marketing Alliances”의 공동 저자이기도 하며, 1991년부터 시작된 보이즈강변축제의 총괄책임자를 역임했다. 보이즈강변축제는 북미 이벤트 TOP 100, 미국내 이벤트 TOP 40, 미국의 여름축제 TOP10" 그리고 최근 10년 안에 생겨난 세계적인 축제 TOP 3"에 선정되었다. 이벤트산업과 관련된 주제에 있어 높이 평가되고 자주 초청되는 강사이다. 2007년부터 매년 IFEA 한국지부의 초청으로 매년 한국을 방문해 지역축제발전세미나와 포럼에서 한국 축제의 글로벌화와 성공전략에 대한 조언을 하고 있다.
로버트 잭슨(Robert Jackson) 이벤트 및 홍보 전문가
월트디즈니사에 근무하면서, 디즈니 테마파크 건설의 기획과 디자인을 감독했고, 캘리포니아의 디즈니 테마파크의 수많은 스페셜 이벤트를 기획하고 진행하였다. 그 후 그는 연방정부의 미주관광 및 여행관련부서의 미디어서비스 디렉터로 참여하였다. 잭슨은 제너럴밀즈사를 위한 수많은 이벤트를 기획하고 연간 4,000개가 넘은 후원계획을 진행할수있는 시스템을 구축하였다. 최근에는 공기업과 공공기관에서 종사하고 있는데, 1991년에는 미네소타주 미네폴리스주 성파울로에서 열리는 국제 특별 올림픽게임의 스페셜이벤트 매니저를 역임했으며, 1992년부터 미네소타주 미네폴리스시의 이노바 마케팅에 종사하고 있다.
4. 역 자 : 이 각규(한국지역문화이벤트연구소 소장, 이벤트 프로젝트 프로듀서)
5. 발간목적
이벤트마케팅 측면에서 기업후원유치의 중요성과 필요성이 대두되고 있는데 비해, 지역이벤트기획자와 주최 측 실무자들을 위한 관련 실무전문서가 전무한 상황이다. 평소 이러한 현실을 안타깝게 생각했던 실무전문가로서 이벤트실시에 있어「기업후원유치」실무를 체계적이며 논리적으로 접근할 수 있는 책을 발견하고, 이벤트프로젝트업무에 있어 이벤트기획자와 이벤트주최자의 관계를 종속적인 관계에서 대등한 관계로 전환시켜 국내이벤트 산업을 질적으로 발전시키는데 미력하나마 기여할 수 있다고 생각되어 번역발간을 하게 되었다.
6. 역서내용
Special Event-Inside&Out은 1989년에 발행되었으며 2001년에 개정판이 나왔다. 미국 이벤트업계에서 베스트셀러였으며, 국내에서도 대형 광고회사의 프로모션 실무자들 사이에서 널리 애독되었다. 오늘날 어떤 규모의 이벤트라 하더라도 스폰서들의 재정적 후원이 없으면 살아남기 어렵다. 이벤트프로젝트 추진에 있어 성공적인 기업후원유치를 위한 기획구상, 타당성조사, 후원유치방법, 홍보와 광고, 조직구성, 실시평가 등에 대한 전반적인 실무노하우와 실제사례, 관련 자료를 제시했으며, 이벤트 개최추진과 실무에 활용성이 높은 전문서이다
1장 이벤트는 우리에게 무엇을 줄 수 있는가?
2장 이벤트, 할 것인가 말 것인가?
3장 하던 대로 할 것인가, 새롭게 할 것인가?
4장 무엇이 이벤트의 성패를 가름하는가?
5장 모든 것을 가능케 하라
6장 홍보로써 그들이 말하게 하라
7장 중요한 것을 가장 먼저 하라 - 스폰서 유치 준비
8장 명사수처럼 타기팅하기
9장 판매 전략
10장 기업 관점에서 스폰서십 바라보기
11장 끝이 좋으면 다 좋다
12장 이벤트 산업의 현재와 미래
스페셜섹션 A : 스페셜이벤트 “Impleventer
스폐셜섹션 B : 기업스폰서 쉽 조사
7. 분량 : 4 ×6배판 기준 167쪽
8. 발간일 : 2011년 1월 25일
9. 출판사 : 커뮤니케이션북스
10. 구독대상 :
● 공공기관
- 지방자치단체 관광 및 문화축제 실무자
- 광역시도 지역개발 및 문화관광부서 실무자
- 신문 및 방송사 이벤트사업부서 실무자 등
● 관련업계
- 광고대행사 프로모션 및 이벤트 실무담당
- 이벤트프로모션회사 실무자
- 대기업 판촉 및 이벤트기획 실무담당
- 컨벤션 및 전시장 행사실무자 등
● 교육기관
- 광고 및 이벤트관련 학과
- 관광 및 컨벤션관련 학과
- 문화기획 및 지역개발관련 학과
- 문화마케팅 및 이벤트아카데미 수강생 등
이 책은 지역이벤트와 관련한 실무자와 연구자에게 꼭 필요한 전문서로서, 활용도가 높을 것이라 확신합니다. 특히, 광역시도 지역개발 및 문화관광부서 실무자, 신문 및 방송사 이벤트사업부서 실무자, 광고대행사 프로모션 및 이벤트담당, 각 대기업 판촉 및 광고담당, 각 대학의 관광 및 이벤트관련 학과, 문화 및 지역개발관련 학과의 교수와 학생들에게 필독을 권합니다.
한국지역문화이벤트연구소
전략개발팀
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